抗乙肝病毒藥物多 肝藥市場混亂

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　　乙型病毒性肝炎是由乙型肝炎病毒(HBV)引起的一種世界性疾病。發展中國家發病率高，據統計，全世界無症狀乙肝病毒攜帶者(HBsAg攜帶者)超過2.8億,我國約佔1.3億。目前，肝藥市場構成大致分為五大板塊，市場競爭主要集中在抗乙肝病毒藥物上，儘管醫學界一再聲稱還不能徹底清除人體內的乙肝病毒。

　　免疫調節劑：劣勢的競爭類別

　　免疫調節劑清除乙肝病毒的機理是提高人體的免疫功能，依靠人體自身免疫功能完善來達到清除病毒的目的。市場上此類產品雖然可以在一定程度上增強人體免疫功能，但療效普遍比較弱，目前還沒有可靠的可以幫助人體特異性識別、清除乙肝病毒的特異性免疫調節劑產品，市場營銷案例也乏善可陳。

　　肝藥市場營銷呼喚理性的迴歸

　　面對日益複雜的肝藥市場環境，肝藥的廣告時代已經終結。中國經濟大船駛入整頓市場秩序的港灣，醫藥、醫療和保健食品的虛假違法廣告成為2005年的三大整頓重點，目前，國家相關管理部門加強對報刊廣告的監管力度，已經明顯遏制了該類廣告的高速增長態勢。

　　隨著肝藥大眾媒體廣告時代的壽終正寢，真正意義的營銷即將拉開序幕，醫藥營銷進入了“財智時代”，一度成就了北派營銷輝煌的“財大氣粗廣告砸市場”或“一篇報樣打天下”的營銷模式即將成為過眼煙雲，肝藥市場呼喚理性營銷的迴歸，醫藥營銷越來越提倡“定慧雙修”的修煉。

　　佛經說：“偏修禪定福德，不學智慧，名之曰愚;偏學智慧，不修禪定福德，名之為狂。”定，是穩定的可持續的營銷策略，定力不夠，是北派營銷的通病;慧，是市場運作的技巧和營銷手段，是北派營銷卓而不凡的長項;面對禪宗奧義，我們可以說“定少慧多，增長邪見”是北派營銷的十年總結嗎?

　　我們有理由對肝藥市場的未來滿懷信心，青山依舊在，營銷待崢嶸。

　　護肝藥市場：功能鎖定清晰，爭奪肝病邊緣市場

　　資料顯示，我國護肝藥市場穩定增長，1999年到2004年之間每年增長率都超過15%，2004年銷售規模已達28.7億元，預測未來幾年，護肝藥還將持續穩定增長，2005年銷售額為31.2億元，2008年銷售額可達41.3億元，發展前景樂觀。